?格力手機(jī)背后的故事：智能家居戰(zhàn)略
發(fā)表時(shí)間：2016-04-15
" 近日，坊間傳出了格力和高通簽署了專利授權(quán)協(xié)議
朝陽(yáng)電控設(shè)備，筆者仔細(xì)查證了一番之后發(fā)現(xiàn)具體情況應(yīng)該是格力旗下的珠海Ewpe信息科技公司和高通簽署的專利協(xié)議，這也意味著格力將可以在中國(guó)出售使用3G/4G LTE網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)產(chǎn)品。
格力作為一家傳統(tǒng)的白電企業(yè)巨頭，和手機(jī)擦上邊還得追溯到“董小姐”在2013年雙十二央視頒獎(jiǎng)典禮上和小米創(chuàng)始人雷軍的一次不得不說(shuō)的10億元驚天豪賭。
除了“賭資”本身看點(diǎn)之外，這兩者更是代表了兩個(gè)不同陣營(yíng)之間的較量：傳統(tǒng)工業(yè)VS互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。
盡管“董小姐”在各個(gè)場(chǎng)合都表示信心滿滿，格力必勝！但是面對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大潮，格力顯然不想錯(cuò)過(guò)這班車。做手機(jī)在筆者看來(lái)是格力的戰(zhàn)術(shù)，而手機(jī)背后的格局才是格力的整個(gè)戰(zhàn)略考量。
傳統(tǒng)白電的的弱勢(shì)
近年來(lái)，白電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，尤其是在2015年被稱作是白電行業(yè)最慘烈的一年。2015年前三季度，白電行業(yè)除了美的系的美的集團(tuán)和小天鵝雙雙實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)之外，包括格力、海爾、美菱、海信科龍紛紛陷入營(yíng)收增長(zhǎng)的下滑困境中。
而格力更是出現(xiàn)自上市以來(lái)的第二次營(yíng)收增長(zhǎng)下滑，上一次還是2009年金融危機(jī)期間。
白電行業(yè)目前的困境無(wú)非是受到了國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)放緩的影響，另外包括冰箱空調(diào)等制冷白電屬于耐耗品，每個(gè)家庭一般用上五六年都不是問(wèn)題，所以也抑制了整個(gè)市場(chǎng)的新生需求。
在出口方面，根據(jù)海關(guān)總署2015年的統(tǒng)計(jì)三大白電產(chǎn)品出口額均是同比下降。其中家用電冰箱累計(jì)出口2398.63萬(wàn)臺(tái)，同比上升4.8%，消化了較多庫(kù)存，出口額33.6億美元，同比下降2.7%?？照{(diào)及洗衣機(jī)則出口量額齊跌，洗衣機(jī)累計(jì)出口2115.03萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.9%，出口額35.2億美元，同比下降7.0%。
不同于美的和海爾的是，格力是一家業(yè)務(wù)非常單一的傳統(tǒng)白電廠商，空調(diào)業(yè)務(wù)占據(jù)了格力總收入的95%，空調(diào)業(yè)務(wù)的好壞幾乎就能決定格力集團(tuán)的整體業(yè)務(wù)表現(xiàn)。"
