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核心提示：百度競價排名按照訪問數(shù)量計費，即對搜索關(guān)鍵字出價越高，此關(guān)鍵字搜索的結(jié)果中排名就可能越靠前，點擊的人數(shù)就可能越多，廣告效果也就越好。而Google主要的廣告模式叫Google Adwords（Google關(guān)鍵詞廣告），是將關(guān)鍵詞賣給出價最高的廣告主，然后廣告按出價排序出現(xiàn)在搜索結(jié)果右側(cè)。
百度模仿了谷歌的“臉” 但卻沒模仿到它的“心”
百度模仿了谷歌的“臉” 卻沒模仿到它的“心”
原標(biāo)題：百度模仿了谷歌的“臉” 卻沒模仿到它的“心”(圖)
百度競價排名按照訪問數(shù)量計費，即對搜索關(guān)鍵字出價越高，此關(guān)鍵字搜索的結(jié)果中排名就可能越靠前，點擊的人數(shù)就可能越多，廣告效果也就越好。而Google主要的廣告模式叫Google Adwords（Google關(guān)鍵詞廣告），是將關(guān)鍵詞賣給出價最高的廣告主，然后廣告按出價排序出現(xiàn)在搜索結(jié)果右側(cè)。
百度與莆田系仍然處在輿論的漩渦中，競價排名這一商業(yè)模式也成了千夫所指的“惡”的根源。
5月2日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)言人姜軍表示，近日“魏則西事件”受到網(wǎng)民廣泛關(guān)注。國家網(wǎng)信辦會同國家工商總局、國家衛(wèi)生計生委成立聯(lián)合調(diào)查組進駐百度公司，對此事件及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依法經(jīng)營事項進行調(diào)查并依法處理。
不過，最后的處罰結(jié)果指向何處仍不得而知。獨立TMT行業(yè)分析師付亮在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時認(rèn)為，百度的問題是典型的O2O問題，其根本是線下行業(yè)出現(xiàn)了問題?！白屖袌鲎杂筛偁幎唐趦?nèi)還做不到，真正規(guī)范市場還是靠有關(guān)部門加強對越界行為的處罰。”
事實上，百度今天的遭遇，谷歌也曾在美國遭遇過。只不過，谷歌最終還是靠獨特的商業(yè)模式和政府監(jiān)管，渡過了這一難關(guān)，重新獲得了用戶的信任。
雙重監(jiān)控
2008年，谷歌公司廣告部門員工為了獲得利潤，主動幫助賣假藥者規(guī)避其公司的合規(guī)審查，使得大量假藥、走私處方藥、非法藥物（如類固醇）廣告出現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁中。
2009年，這一事件遭到媒體曝光，美國聯(lián)邦調(diào)查局正式起訴谷歌公司。2011年，谷歌在付出了5億美金的高額罰金后，與美國聯(lián)邦司法部和解，避免了被起訴的結(jié)局。
這是美國在線廣告行業(yè)有史以來金額最大的一筆罰款。和谷歌2010年8.5億美元的凈利潤相比，5億美元的罰款幾乎占據(jù)年利潤的一半。
與此同時，由于公司股價大幅下跌，谷歌還不得不同時拿出2.5億美元作為對股東的賠償金。谷歌時任CEO拉里·佩奇對外表示：“我們當(dāng)年不應(yīng)該把那些非法廣告放上去?！?/p>
隨后，谷歌建立了自動廣告過濾機制，每年預(yù)先屏蔽的違規(guī)廣告多達數(shù)億條。這一事件在美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)了巨大的反響。美國政府的處罰表明了監(jiān)管的態(tài)度，即醫(yī)療廣告違法，顯示廣告的網(wǎng)站將承擔(dān)連帶責(zé)任。
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